En un demi-siècle de spots publicitaires à la télévision, les banques françaises ont reflété les évolutions de la société française et de ses préoccupations. À l’heure où l’aura du petit écran semble s’éteindre, que reste-t-il de ces pubs qui ont marqué plusieurs générations de Français ? Petit catalogage des productions qui ont marqué cette histoire audiovisuelle.
Article complémentaire de « 50 ans de publicité bancaire » par Alicia Arpaiïa, à lire dans Revus & Corrigés n°13 : Filmer la finance, p. 70.
CAISSE D’ÉPARGNE :
1950 – Saynète musical avec les Frères Jacques
1971 – Première apparition de l’écureuil animé
1983 – Ecureuil en animation, deuxième version
1985 – Apparition de l’hélicoptère et son reporter
1993 – Tarzan et la Caisse d’épargne
1993 – patinage et surpoids
2001 – L’écureuil et divers animaux dans des sketchs en images de synthèse
2018 – Publicité du bicentenaire
CRÉDIT LYONNAIS / LCL
1970 – le père qui accompagne sa fille ouvrir un compte-chèque
1973 – Les jeunes filles qui vont ouvrir un compte
1982 – Le lion en animation
1984 – Le jeune dans un univers bande-dessinée
1986 – Le pouvoir de dire « OUI»
1992 – La patineuse (réalisée par Luc Besson)
2000 – Monsieur Bertin : début de la banque en ligne.
2005 – Rendez-vous chez le banquier, avec Lambert Wilson et Julie Gayet
BNP :
1971 – L’argent et le billet de 50 francs mis en avant
1976 – Essor économique et grands projets dans ce spot visant cadres et entreprises
1983 – Comparaison banque et artisanat sur la musique « Souvenir » de OMD
1987 – Mise en valeur de l’effort physique
1993 – Sponsoring Roland Garros
1995 – « La sacoche noire » : le banquier chez les Tontons flingueurs
1998 : La cité futuriste (réalisée par Jean-Pierre Jeunet)
2021 – Une banque responsable
LA SOCIÉTÉ GÉNÉRALE :
1969 – Les bonhommes caricaturaux
1972 – Comédie musicale à la Jacques Demy
1981 – Mise en valeur du jeune couple
1990 – Destins croisés et banquiers dans Paris (réalisée par Patrice Leconte)
2002 – Sketch du cocker dans le supermarché
2004 – Les figurants chevaliers
2006 – Le pouce géant
2021 – Carte bancaire Retour vers le futur
CRÉDIT AGRICOLE :
1971 – La parole aux clients
1973 – Publicité avec Noël Roquevert
1974 – « Tout le monde profite du crédit agricole »
1978 – Le banquier, un villageois comme les autres
1988 – le banquier / trader dans son avion à réaction
1994 -début de la série de portraits de famille au son d’ « Imagine » de John Lennon
2005 – Dans le style du film d’Alain Resnais On connaît la chanson, le banquier chante du Claude François en plein rendez-vous
BANQUE POPULAIRE :
1984 – le banquier qui retrousse ses manches
1992 – Les Amérindiens qui traversent l’Atlantique pour que la Banque Populaire leur finance un voilier au son de « Free » de Stevie Wonder
1996 – Les Mongols qui cherchent à se faire financer un deltaplane (réalisée par Emir Kusturica)
2003 – Sketch de l’autostoppeur
LE CRÉDIT MUTUEL :
1983 – Traverser la tempête
1996 – Sketch des enfants qui jouent aux adultes
2002 – La banque qui donne le « La » avec Aretha Franklin
CIC :
2006 – La banque d’en face
